授權最熱操作更易
"目前玩具企業之間的合作模式最常見的就是形象授權。"澄海一位資深的玩具從業人士姚建苗告訴記者。縱觀國內玩具業，奧飛動漫無疑是旗下動漫形象最豐富的企業，特別是收購原創動漫網站"有妖氣"后，將更多大齡化的潛力形象收歸囊中，授權業務的發展前景更值得看好。而實際上，奧飛動漫給別的玩具企業授權生產其他玩具也有很豐富的經驗。據姚建苗介紹，奧飛動漫此前曾授權佳奇玩具生產果寶特攻智能對話機器人和鎧甲勇士拿瓦智能對講機器人，授權富達爾生產巴啦啦小魔仙娃娃，最近又授權星鉆生產巴啦啦小魔仙的積木，星鉆獲得開拓更受女孩歡迎的積木的可能。據了解，奧飛原創動漫大電影《巴啦啦小魔仙3》上半年也拍攝完成,初步計劃下半年上映。巴啦啦小魔仙授權玩具銷量有望得到進一步推動。
佛山市順德天一玩具商行營業代表盧泰生認為，目前國內玩具的授權熱潮仍處火熱階段，不少玩具企業都推出了自己的動畫片，積累了大量動漫形象資源，尋求不同玩具廠家合作能夠進一步豐富衍生玩具的產品線，對于合作的廠家來說也是提高銷量的好辦法。"我們參加了很多廠家的新品發布會，去年的星杰公司，今年的驊威、詠聲、靈動創想都推出了新的動畫片，剛出來的產品都是自家公司的研發為主，但是后續如星杰公司把《元氣星魂》授權給星鉆積木做拼插玩具，這款積木的銷量也是很不錯的。動漫授權在玩具企業中形成了一種合力，在動畫片熱播的同時讓消費者有更多的產品可以選擇，從普通的潮流玩具延伸到更益智或更智能的產品上，提升了合作雙方的銷售業績，把動漫形象資源的利益最大化。而且比合作研發等其他模式，授權生產效率更高，雙方操作都更簡便。"
盧泰生認為，下半年動漫玩具會隨著一波新動畫片的上映還有上升的空間。未來幾年，授權模式會在更多廠家中間推開。
配圖1：星鉆獲奧飛動漫授權生產巴啦啦小魔仙積木
協同作戰抱團發展
溫州市永嘉縣橋下鎮是以教玩具為代表的玩具產區，近年來發展迅猛，先后被命名為"中國教玩具之都"、"中國教玩具出口基地"。據了解，目前橋下鎮擁有教玩具企業480多家，擁有規模以上教玩具企業16家。回首早些年，和國內很多傳統制造業基地一樣，橋下鎮在發展中也遇到了瓶頸，資金、勞動力、土地等短缺匱乏都困擾著企業發展，與此同時不少企業都生產著相似的產品，跟風模仿、互相壓價現象也十分普遍。當時，溫州教玩具協會會長章常義提出了一個大膽的設想，那就是變競爭為合作，實現抱團發展。"大家扭成一股繩，利益共享、風險共擔，就能從根本上改變'單兵作戰'帶來的問題。"
隨后，在章常義的組織下，橋下鎮15家教玩具企業聯合出資3億元，共同組建新企業立本實業。"聯合發展改變了之前教玩具企業重復投資、壓價競爭的局面，更重要的是創建了一個新的平臺，在促進生產、拓展市場、科技研發等方面推動著成員企業共同發展。"
立本實業正式投產后，其生產的標準零部件提供給各個股東企業，不僅提升生產效率，而且幫助企業實現了零庫存。同時，由立本實業總部整合資源集中研發，每家股東企業發揮自己的專長把產品做精做深，也解決了企業獨立研發耗時耗力耗資金的單打獨斗局面。此外，該公司的采購人員曾向媒體表示，現在十幾家企業統一采購，需求量大了，有條件直接從中石化進塑膠原材，每噸至少便宜1000多元，一次采購就節省了六七千萬元。
電商渠道的發展讓橋下鎮的教玩具形成產銷一體的新業態
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