【中外玩具網10月10日訊】日前，全球最大的品牌咨詢機構Interbrand發布2015第16屆最佳全球品牌排行榜，評選出全球100個最具價值品牌。迪士尼（第13位）與樂高（第82位）躋身其中。
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在去年超越美泰成為全球第一玩具品牌的樂高今年首次上榜，品牌價值為53.6億美元，位列第82位，成為進入百強的唯一丹麥品牌，且是首度入榜品牌中排名最靠前的——榜單中另有四個新晉品牌：PayPal(第97位)、MINI(第98位)、酩悅香檳(第99位)和聯想(第100位)。目前樂高旗下主要產品有：玩具、游戲等。
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據中外玩具網報道，在跨國品牌價值咨詢公司Brand Finance公布的2015全球最具影響力品牌榜單中，樂高更是勢不可擋——取代上屆冠軍法拉利，高居榜首。
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大型跨國公司迪士尼同樣有著不錯的表現。目前，迪士尼業務包括娛樂節目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網絡等，皮克斯動畫工作室（PIXAR Animation Studio）、驚奇漫畫公司（Marvel Entertainment Inc）、試金石電影公司（Touchstone Pictures）、米拉麥克斯（Miramax）電影公司、博偉影視公司（Buena Vista Home Entertainment）、好萊塢電影公司（Hollywood Pictures）、ESPN體育，美國廣播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌），此次，迪士尼位列第13位。
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蘋果和谷歌連續三年占據排行榜前兩位。蘋果的品牌價值為1702.76億美元，同比增長43%，谷歌為1203.14億美元，同比增長12%。另外，微軟第4位)領先IBM(第5位)，亞馬遜(第10位)首次進入榜單前十，品牌價值為379.48億美元。
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對于中國品牌而言，華為去年首度上榜，今年品牌價值49.52億美元，排名躍升至88位。聯想，品牌價值41.14億美元，是繼華為之后第二個登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中國品牌。
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中外玩具網獲悉，該排名通過品牌對公司財務業績的影響程度來考量品牌自身價值，只有營業收入至少30%來自海外的跨國公司旗下的品牌才有資格入選。這是Interband公司第16次發布全球品牌榜，該公司首席執行官Jez Frampton表示：“《全球最佳品牌》報告要探尋的是在當前高度分散的國際市場上品牌何以取勝的秘訣。隨著顧客越來越強調即時實現、個性訂制，公司的商務活動和品牌運營的調適速度也要更快，用‘光速前進’來描述也不為過。”（耀文）
