【中外玩具網(wǎng)1月29日訊】據(jù)《中外玩具制造》2015年1月號(hào)（文/本刊記者 黃子婧）：比起平淡的2013，2014年的國(guó)際玩具市場(chǎng)可謂表現(xiàn)得相當(dāng)活躍，整體上頗有幾分奔騰向上的氣勢(shì)。
?
從產(chǎn)品熱點(diǎn)來看，出現(xiàn)樂高大電影系列、冰雪奇緣系列等大熱產(chǎn)品，日本本土動(dòng)畫《妖怪手表》甚至成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，動(dòng)漫授權(quán)成亮點(diǎn)；平板電腦、強(qiáng)調(diào)虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的高科技玩具產(chǎn)品熱潮減退，傳統(tǒng)玩具收復(fù)失地，東山再起；世界杯等體育盛事也帶動(dòng)了相關(guān)主題商品的熱銷。從企業(yè)的角度看，業(yè)界頭把交椅易主，樂高登頂；美泰、孩之寶都有大動(dòng)作，欲進(jìn)軍新領(lǐng)域，擴(kuò)充版圖，可能在2015年帶來全球玩具商格局的進(jìn)一步變化。從市場(chǎng)趨勢(shì)看，個(gè)性化需求促3D打印玩具發(fā)展、移動(dòng)消費(fèi)的進(jìn)一步普及、消費(fèi)者圣誕購(gòu)物提前都增加了玩具商家的壓力。從經(jīng)濟(jì)影響看，日本消費(fèi)稅上調(diào)、日元大幅度貶值，對(duì)日本玩具市場(chǎng)造成了相當(dāng)大的打擊。
?
活躍的2014，為2015留下了韻味悠長(zhǎng)的余音。玩具廠商如何承接2014的勢(shì)頭，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)，值得期待。
?
產(chǎn)品熱點(diǎn)
冰雪奇緣熱映
掀起全球狂潮
?
沒有人能想到，在2013年年底上映的《冰雪奇緣》會(huì)成為2014年最為熱門的話題之一。它的上映打破了多項(xiàng)票房紀(jì)錄，其中更是從《玩具總動(dòng)員》手中奪過史上最賣座動(dòng)畫電影桂冠。電影的熱映帶動(dòng)了相關(guān)授權(quán)商品的熱銷，玩具商們紛紛趁勢(shì)推出各種與之沾邊的商品，企圖分得一杯羹。而在去年11月的消費(fèi)者調(diào)查也顯示，距離電影上映時(shí)隔接近1年，“冰雪奇緣”仍然魅力不減，將芭比踢下已穩(wěn)坐多年的女孩最想要玩具的寶座。迪士尼也宣布了“冰雪奇緣”五年計(jì)劃，完善品牌產(chǎn)品線。
?
冰雪姐妹花成為全球女孩心愛的玩具
?
世界杯開哨
主題商品熱
?
四年一度的體育盛事——世界杯在巴西開哨，相關(guān)主題商品的銷售也隨之升溫。其中官方貼紙則是其中的佼佼者。在英國(guó)，其銷售數(shù)量更是拔得頭籌，截至2014年10月，售出2300萬件，是當(dāng)年英國(guó)銷售數(shù)量最大的授權(quán)品。
?
芭比銷售遭重挫
迪士尼公主易主
?
紅遍全球幾十年的芭比娃娃在2014年過得相當(dāng)坎坷，銷售額從年頭跌到年尾，跌幅都超過兩位數(shù)。看看目前已公布的2014年前三季業(yè)績(jī)報(bào)告，芭比分別下跌14%、15%和21%，拖累美泰公司的整體表現(xiàn)。雪上加霜的是，孩之寶擊敗美泰，贏得大受歡迎的迪士尼公主系列2016年起的全球授權(quán)資格。這就意味著2015年，美泰必須做好反擊準(zhǔn)備。
?
日本土動(dòng)漫
引社會(huì)轟動(dòng)
?
在日本，除了紅遍全球的《冰雪奇緣》外，日本本土動(dòng)漫《妖怪手表》也不輸兩位外來的冰雪公主，而且受眾更為廣泛，可以說是吸引了日本男女老少的喜愛。在相關(guān)商品首發(fā)日當(dāng)天，甚至出現(xiàn)了消費(fèi)者在大型零售店門前排起長(zhǎng)隊(duì)，同時(shí)用電話追蹤其他銷售商店的情況。在去年11月底，最熱門的“妖怪手表”妖怪牌已經(jīng)大賣1.5億塊，怪物手表道具賣出250萬個(gè)。
?
《妖怪手表》由日本本土同名漫畫改編，自去年1月上映后，引起社會(huì)熱議，衍生玩具大賣
?
