【中外玩具網(wǎng)訊】沈樂(lè)平在談及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫曾經(jīng)遭遇“失去的十年”。在美國(guó)、日本動(dòng)漫低價(jià)賣(mài)片甚至免費(fèi)送片的傾銷(xiāo)攻勢(shì)下，很多原創(chuàng)公司相繼倒閉，一些公司被迫轉(zhuǎn)為接美國(guó)和日本動(dòng)漫的加工和制作，淪為他們?nèi)虍a(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)。直到2005年，國(guó)家出臺(tái)了鼓勵(lì)政策，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫才開(kāi)始蓬勃的發(fā)展起來(lái)。8年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫年產(chǎn)量已超過(guò)26萬(wàn)分鐘，位居世界第三。然而，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫雖然規(guī)模有了，品質(zhì)與動(dòng)漫大國(guó)差距仍然，結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，目前更是出現(xiàn)了一個(gè)不好的傾向，部分投機(jī)公司，錯(cuò)誤的利用國(guó)家的產(chǎn)業(yè)扶持政策，只為賺國(guó)家補(bǔ)貼，根本沒(méi)有用心做好動(dòng)漫，以至于市場(chǎng)上出現(xiàn)一些冗長(zhǎng)低劣的動(dòng)漫作品。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫如何才能從量變到質(zhì)變？沈樂(lè)平分享了玄機(jī)科技制作、經(jīng)營(yíng)《秦時(shí)明月》的得失經(jīng)驗(yàn)。
以下為部分采訪實(shí)錄（經(jīng)編輯整理）：
記者：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫緣何放棄青少年受眾，集體發(fā)力“低幼”市場(chǎng)？
沈樂(lè)平：主要有兩個(gè)原因。第一，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“失去的十年”。在歐美和日本動(dòng)漫低價(jià)賣(mài)片，甚至免費(fèi)送片的傾銷(xiāo)攻勢(shì)下，逐漸的很多原創(chuàng)公司開(kāi)始倒閉，一些公司被迫轉(zhuǎn)向接歐美和日本動(dòng)畫(huà)片的加工和制作，淪為他們?nèi)虍a(chǎn)業(yè)鏈的一部分。像《火影忍著》和《海賊王》這樣的日本人氣動(dòng)漫也有一部分是在中國(guó)加工制作的。這樣的狀態(tài)維持了十年左右的時(shí)間，到2005年，國(guó)家開(kāi)始加大力度對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫進(jìn)行扶持時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，尤其是12歲以上青少年段的動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)100%被歐美和日本動(dòng)漫所占領(lǐng)。中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)要想尋找機(jī)會(huì)，選擇低齡段動(dòng)漫更容易獲得回報(bào)。像《藍(lán)貓》、《紅貓藍(lán)兔》、《喜洋洋與灰太郎》就是在這個(gè)時(shí)間段發(fā)展起來(lái)。
第二，12歲以上的受眾對(duì)動(dòng)漫比較挑剔。這個(gè)受眾群體已經(jīng)不是電視臺(tái)播什么就看什么的狀態(tài)了，他們對(duì)動(dòng)漫有自己的選擇。由于是從小看著境外優(yōu)秀的動(dòng)漫長(zhǎng)大的，他們的審美，對(duì)品質(zhì)的要求，對(duì)技術(shù)的要求，對(duì)故事主題，和整個(gè)創(chuàng)作的藝術(shù)感的要求都大為提高，如果中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，首先要經(jīng)得起觀眾的挑剔，而且要經(jīng)得起和這些優(yōu)秀的境外動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)門(mén)檻是比較高的。相對(duì)的投入和時(shí)間、精力和金錢(qián)也是比較高的。所以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)與其這樣硬碰硬與歐美和日本競(jìng)爭(zhēng)，還不如選擇在觀眾沒(méi)有那么挑剔的低齡段動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)力。
記者：《秦時(shí)明月》為何“避易就難”，定位12-25歲受眾？
沈樂(lè)平：我們之前做過(guò)考察和評(píng)估，定位12-25歲之間還是有機(jī)會(huì)的。這個(gè)市場(chǎng)缺少好看的中國(guó)動(dòng)漫，不能讓中學(xué)生和大學(xué)讀小學(xué)課本，門(mén)檻雖然比較高的，但是一旦踏入，并且能夠立足的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是多么廣闊的一片天空。
記者：為何將故事背景設(shè)定為中國(guó)歷史上的秦帝國(guó)？
沈樂(lè)平：東方的武俠是一種全球共通的語(yǔ)言，它既是一個(gè)娛樂(lè)語(yǔ)言，同時(shí)也是一個(gè)文化的語(yǔ)言。中國(guó)的文化以這種娛樂(lè)的方式去包裝，去傳播，是有機(jī)會(huì)走向全球的。秦這個(gè)時(shí)代有很強(qiáng)的國(guó)際知名度。比如，影響世界的100個(gè)人物中，有三個(gè)就出自這個(gè)時(shí)代，秦始皇、孔子、孫子。還比如，萬(wàn)里長(zhǎng)城、兵馬俑。我們現(xiàn)在使用的漢字，其實(shí)是秦朝統(tǒng)一后的文字。這也是一個(gè)文化思想極度燦爛的時(shí)代，儒家、道家等諸子百家。通過(guò)這部作品，可以讓青少年去了解，這個(gè)國(guó)家和民族是怎樣形成的，追根追源，可以找到很多共鳴的東西，這個(gè)作品是可以去傳達(dá)這些東西。
記者：《秦時(shí)明月》在藝術(shù)上和制作上有哪些獨(dú)到之處？
沈樂(lè)平：我們給這部作品提煉了一個(gè)核心價(jià)值——?dú)v史為古，藝術(shù)為藝，中華文明，弘揚(yáng)百世。在制作商，我們是“用時(shí)尚科技來(lái)傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化之美”，不是以一種考古的視角去再現(xiàn)，而是以現(xiàn)代化的手段去再現(xiàn)中國(guó)文化的美感，充分考慮現(xiàn)代觀眾的審美要求，在這部作品中融入時(shí)尚設(shè)計(jì)與時(shí)尚元素是我們比較大的一個(gè)嘗試。
采用了三維動(dòng)畫(huà)的呈現(xiàn)形式，《秦時(shí)明月》是國(guó)內(nèi)最早在電視動(dòng)畫(huà)當(dāng)中使用動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)的，該項(xiàng)技術(shù)以往只用于電影和游戲制作。
武俠動(dòng)漫，動(dòng)作設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，尤其是打斗場(chǎng)面，為此我們邀請(qǐng)了武術(shù)指導(dǎo)參與制作，這是在動(dòng)漫制作歷史上及其罕見(jiàn)的。
音樂(lè)制作方面我們聘請(qǐng)胡彥斌擔(dān)當(dāng)總監(jiān)，最初我們看中的是的一首歌曲《紅顏》，配上我們秦時(shí)明月的畫(huà)面，非常合適。但是胡彥斌說(shuō)，這個(gè)歌已經(jīng)用在了電視劇《荊軻外傳》中，故事如此貼近，難怪那么和諧！最后他為我們單獨(dú)創(chuàng)作了《月光》非常受歡迎。到第三部和第四部開(kāi)始，我們聘請(qǐng)了魏小涵，他也十分認(rèn)真。一次在電視上發(fā)現(xiàn)我們的某一段音樂(lè)有問(wèn)題，第一時(shí)間提醒我們。有這樣負(fù)責(zé)的合作伙伴我們很幸運(yùn)！在創(chuàng)作方面，很多熱心的秦迷也貢獻(xiàn)了自己的才能！《秦時(shí)明月》每一部都有一集是特別奉獻(xiàn)給秦迷和“月餅”的，那首歌也是專(zhuān)用的，就叫《你就是唯一》。
記者：您覺(jué)得怎樣才能做出一部好看的動(dòng)漫？
沈樂(lè)平：不斷完善，全方位的力求精致，盡可能做到最好。我以前曾經(jīng)是絕對(duì)的完美主義，也因此在一些項(xiàng)目上遭受過(guò)重大挫折，后來(lái)，我就把這個(gè)目標(biāo)重新設(shè)定了，在時(shí)間許可，或者條件許可下的情況下做相對(duì)的完美主義者。細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)我們《秦時(shí)明月》從第一部《百步飛劍》發(fā)展到《萬(wàn)里長(zhǎng)城》在品質(zhì)上是一個(gè)逐步完善的過(guò)程。
記者：《秦時(shí)明月》在播完一部之后，為什么間隔1-2年才能推出下一部？為什么不能像日本動(dòng)漫那樣做一集播一集？
沈樂(lè)平：動(dòng)漫在中國(guó)電視臺(tái)播出的時(shí)候，國(guó)家有一個(gè)要求，要有發(fā)行許可證。而且要整個(gè)片子全部完成，提交審核通過(guò)之后會(huì)拿到發(fā)行許可證才可以在電視上播出。所以我們目前沒(méi)有辦法做到做一集，就播一集。唯一可能就是我先做好26集，先通過(guò)審核，在播放這26集的時(shí)候，把后面26集也制作完，并通過(guò)審核，形成一個(gè)連續(xù)播出的效果。
記者：今年11月，中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)上公布的數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有近萬(wàn)家公司，其中90%處在虧損邊緣，您怎么看這種行業(yè)現(xiàn)象？
沈樂(lè)平：出現(xiàn)這種局面有兩方面原因：一方面是競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得大多數(shù)企業(yè)都集中爭(zhēng)奪12歲以下這個(gè)市場(chǎng)，而市場(chǎng)容量畢竟有限。另一方面，是一些投機(jī)企業(yè)利用了國(guó)家的扶持政策。在大力扶持的政策下，我們看到一些完全跟政策導(dǎo)向不符的極端劣質(zhì)的作品出來(lái)，這些作品只滿(mǎn)足分鐘數(shù)，滿(mǎn)足在某些電視臺(tái)播出，因?yàn)檫@種作品就是沖著補(bǔ)貼來(lái)的，按著分鐘數(shù)配套獎(jiǎng)勵(lì)，所以，此類(lèi)作品一旦問(wèn)世，他的分鐘數(shù)、集數(shù)都是非常驚人的。能做多長(zhǎng)就做多長(zhǎng)，他能多省錢(qián)就多省錢(qián)。其實(shí)，這種作品對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是一種極大的傷害。如果把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比作一個(gè)花園的話，這種作品就是雜草，而且雜草瘋長(zhǎng)的速度非常猛烈。好的作品就像花朵，需要養(yǎng)分、陽(yáng)光和生長(zhǎng)空間，但是，一旦花園里長(zhǎng)滿(mǎn)了雜草，鮮花肯定是會(huì)枯萎的。如果說(shuō)十年前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遇到的是傾銷(xiāo)的問(wèn)題，讓我們大量的原創(chuàng)企業(yè)生存不下去，那現(xiàn)在要解決的是，大量的這種雜草型的投機(jī)公司對(duì)政策的錯(cuò)誤利用，而蠶食掉一些真正有誠(chéng)意用心做好作品的公司的生存空間，這是現(xiàn)在要去解決的一個(gè)問(wèn)題。
記者：目前動(dòng)漫企業(yè)的主要盈利模式有哪些？秦時(shí)明月是一種什么盈利模式？
沈樂(lè)平：差不多有三種盈利模式。第一種就是孩之寶模式。孩之寶主要是一個(gè)玩具廠商，他做的片子品質(zhì)不錯(cuò)，但是主要是廣告片，其播放的目的就是為了賣(mài)玩具。所以《變形金剛3》票房雖好，但是孩之寶卻不太滿(mǎn)意，因?yàn)橛捌行碌臋C(jī)器人太少了，孩之寶希望有更多的完具能夠融入進(jìn)去。在國(guó)內(nèi)，奧菲動(dòng)漫就是在這個(gè)模式上做得比較成功的企業(yè)。
第二種就是《喜洋洋與灰太郎》的模式，這一盈利模式比較接近于迪斯尼傳統(tǒng)模式，通過(guò)長(zhǎng)篇?jiǎng)勇。褎?dòng)漫形象推紅，然后開(kāi)始大量地在各種類(lèi)型的商品上面做形象授權(quán)，通過(guò)授權(quán)來(lái)產(chǎn)生收益，這個(gè)也是目前動(dòng)漫企業(yè)最主要的一個(gè)盈利模式。授權(quán)做得最好的，就是《米老鼠唐老鴨》以及后來(lái)的《史奴比》、《hellokitty》等。
《秦時(shí)明月》定位在青少年族群又是另外一種盈利模式。我們的受眾是青少年，他們都是深度的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，他們是動(dòng)漫迷同時(shí)也是游戲迷，所以我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)上推出游戲，在明年暑期與炫動(dòng)傳播合作推出劇場(chǎng)版，還有正在拍攝中的電視劇。目前的收入結(jié)構(gòu)是40%來(lái)自版權(quán)銷(xiāo)售，包含電視、新媒體、移動(dòng)平臺(tái)加上海外銷(xiāo)售，40%來(lái)自于授權(quán)開(kāi)發(fā)，還有約10%來(lái)自政府扶持獎(jiǎng)勵(lì)。我們希望通過(guò)企業(yè)自身的努力，把國(guó)家扶持這個(gè)部分的對(duì)于整體收入的影響減到最低，希望通過(guò)市場(chǎng)就能把企業(yè)的生存和發(fā)展問(wèn)題完全解決。
記者：據(jù)了解，明年暑假玄機(jī)科技將推出《秦時(shí)明月》的劇場(chǎng)版，對(duì)劇場(chǎng)版有何期待？
沈樂(lè)平：電影目前的合作伙伴是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影運(yùn)作第一的金牌團(tuán)隊(duì)——炫動(dòng)傳播，《喜洋洋與灰太郎》連續(xù)四部累積票房超過(guò)6億，《麥兜》兩部，票房超過(guò)1.5億，還有最早打破《寶蓮燈》保持十年之久的3000萬(wàn)票房的《風(fēng)云訣》都是由這個(gè)團(tuán)隊(duì)策劃和運(yùn)作出來(lái)的。這次，炫動(dòng)傳播也把《喜洋洋》和《秦時(shí)明月》作為年度的兩大重頭作品運(yùn)作，《喜洋洋》是在賀歲檔，《秦時(shí)明月》在暑假檔，都是電影上映的黃金檔。這個(gè)我想無(wú)論是他們即將會(huì)投入的資源，或者說(shuō)是我們之前已經(jīng)累積下來(lái)的各自領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力，都對(duì)影片成功打下一個(gè)非常良好的基礎(chǔ)。
動(dòng)畫(huà)電影是一個(gè)社會(huì)效應(yīng)以及品牌爆發(fā)力最強(qiáng)的一種載體。同時(shí)，它也是一個(gè)爆發(fā)力很強(qiáng)的商品。如果我們能做好足夠的準(zhǔn)備工作，做好品牌、口碑和觀眾基礎(chǔ)的累積工作，然后在實(shí)際做院線要上映的時(shí)候，做好配套的宣傳工作，并且和院線溝通順暢的話，我覺(jué)得《秦時(shí)明月》這些年所累積的能量，應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很大的爆發(fā)。無(wú)論是從品牌的效應(yīng)還是從商業(yè)收益上，劇場(chǎng)版都應(yīng)該是一個(gè)非常好的形式。我們對(duì)這個(gè)很有信心！
記者：在劇場(chǎng)版預(yù)熱方面你們將有哪些舉措？
沈樂(lè)平：在預(yù)熱方面，我們做了下了一些功夫。《萬(wàn)里長(zhǎng)城》是全媒體發(fā)行，即網(wǎng)絡(luò)、電視平面媒體三個(gè)渠道發(fā)行，目前在中國(guó)最大的平面資訊類(lèi)的動(dòng)漫刊物《動(dòng)漫周刊》上每周連載，加上一些持續(xù)的報(bào)道。一方面加強(qiáng)老粉絲的了解，一方面引起更多的人關(guān)注，讓從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)《秦時(shí)明月》的人了解。今年年底會(huì)有一款的跨平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲上線，目前是和中國(guó)最大的移動(dòng)游戲平臺(tái)網(wǎng)龍科技的91手機(jī)平臺(tái)合作。明年4月，由郡夢(mèng)游戲跟玄機(jī)科技合作開(kāi)發(fā)的一款I(lǐng)P級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲，將在騰訊的游戲平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)。這兩款游戲，和我們的電視劇都是為明年暑假檔的劇場(chǎng)版做預(yù)熱。
記者：您是《秦時(shí)明月》的總導(dǎo)演，總編劇，總制片，也是玄機(jī)科技的總裁，一人分飾多個(gè)角色，您覺(jué)得在藝術(shù)創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫方面有什么不同？如何做好角色轉(zhuǎn)換，主要挑戰(zhàn)是什么？
沈樂(lè)平：藝術(shù)創(chuàng)作需要靜下心來(lái)，不受太多干擾，專(zhuān)注地進(jìn)行創(chuàng)作。但是，作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理者，必須考慮企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，包括成本的控制，盈利手段，利潤(rùn)大小，以及商業(yè)元素在與作品的結(jié)合方式等。這兩個(gè)角色，如果是兩個(gè)人的話，常常是有沖突的。所以，我們經(jīng)常看到制片人和導(dǎo)演之間，他們要么就是黃金搭檔，彼此非常默契了解，要么就是經(jīng)常會(huì)發(fā)生爭(zhēng)吵。身兼兩個(gè)角色，好處就是避免了爭(zhēng)執(zhí)，減少內(nèi)耗，困難就是要自己去做平衡和取舍。
最難的部分是時(shí)間分配問(wèn)題。作為經(jīng)營(yíng)管理者，有很多對(duì)外的商務(wù)洽談、品牌推廣和公關(guān)活動(dòng)要參加，但是，對(duì)于內(nèi)部制作，我又是編劇和導(dǎo)演，我需要寫(xiě)劇本，同時(shí)還需要參與創(chuàng)作當(dāng)中的幾乎所有環(huán)節(jié)，在鏡頭，以及整個(gè)項(xiàng)目推進(jìn)的時(shí)候要審片，然后不斷地提出修改意見(jiàn)，到最后，包括剪輯、配音，還有最終的合成等幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都要參與，這在時(shí)間的安排上會(huì)是一個(gè)難題。
我后來(lái)找到一個(gè)比較好的方法，就是分段來(lái)處理。比如說(shuō)我中間有要?jiǎng)?chuàng)作的時(shí)候，我就進(jìn)入到一個(gè)閉關(guān)修煉的時(shí)間，我的團(tuán)隊(duì)都比較了解了，那一段時(shí)間，盡可能不要給我打電話，我也不參加任何的活動(dòng)，我在一個(gè)比較安靜的環(huán)境下集中進(jìn)行創(chuàng)作。注重效率，比如要求自己在兩周內(nèi)完成多少的量，有時(shí)候我可以從早晨七點(diǎn)寫(xiě)到凌晨?jī)扇c(diǎn)，這是寫(xiě)劇本的部分，這個(gè)時(shí)候我絕對(duì)精神集中。
兩個(gè)工作他各有各的壓力，但是也各有各的樂(lè)趣，尤其是在經(jīng)營(yíng)管理上面，管很多瑣碎的事情，難免煩心。但是藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)欣賞、品鑒，其實(shí)是最調(diào)整人的情緒和身心的事情，所以，當(dāng)感覺(jué)工作有壓力或者煩心的時(shí)候，如果能夠沉浸到一個(gè)作品的創(chuàng)作當(dāng)中，哪怕是在審片或者是在調(diào)整片子的配樂(lè)，然后看這些畫(huà)面最終輸出的時(shí)候，在做各種各樣的調(diào)整的時(shí)候，其實(shí)就會(huì)非常地平靜，情緒上會(huì)得到一個(gè)很好的調(diào)整。這些反而舒緩了壓力，我對(duì)朋友說(shuō)，不要整天在外面應(yīng)酬、聊天、談事情，如果從事一些藝術(shù)工作，哪怕只是單純的欣賞我覺(jué)得都是非常好的。
記者：走到今天，你想感謝哪些人？
沈樂(lè)平：感謝我們的團(tuán)隊(duì)、合作伙伴和一路支持我們的粉絲。為此我們?cè)凇肚貢r(shí)明月》的片尾中打上了詳細(xì)的創(chuàng)作的人員名單，不管來(lái)自三維建模、武術(shù)表演還是聲音表演。當(dāng)然也包含一些熱心的粉絲。給我們最大支持的就是粉絲，對(duì)我們吐槽最多的也是粉絲，他們的意見(jiàn)對(duì)我們改進(jìn)作品和今后的創(chuàng)作很有幫助。我們的粉絲也為這部作品貢獻(xiàn)了很多同人創(chuàng)作。包括繪畫(huà)、小說(shuō)、廣播劇、MV、原創(chuàng)歌曲、游戲，甚至剪紙和黏土。他們廣泛地創(chuàng)作也給我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很多啟發(fā)和靈感。
記者：動(dòng)漫和電影一樣，傳達(dá)的是一種文化和價(jià)值觀，美國(guó)的自由、民族、開(kāi)放和包容的文化伴隨著美國(guó)電影深入人心，而日本民族的堅(jiān)韌、執(zhí)著、永不放棄、憂患意識(shí)也伴隨著日本動(dòng)漫影響了中國(guó)幾代青少年，同樣伴隨日本動(dòng)漫輸入的還有日本混合東西方的時(shí)尚流行文化，這種在成長(zhǎng)年代，所認(rèn)同的文化和價(jià)值觀會(huì)慢慢發(fā)酵，伴隨一生，《秦時(shí)明月》已經(jīng)在37個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映，您覺(jué)得你們應(yīng)該向世界傳達(dá)什么樣的文化和價(jià)值觀念？
沈樂(lè)平：世界共通的價(jià)值觀都是相似的，我歸結(jié)為一句話，“成為英雄，拯救世界。”你看，所有的影片都是這樣。這里面包含了兩個(gè)主題，第一個(gè)主人公個(gè)人的成長(zhǎng)變得越來(lái)越強(qiáng)大。第二個(gè)，就是去幫助，用他的力量去幫助其他人，能幫助的人越多越好，最終極的夢(mèng)想就是拯救世界。無(wú)論是日本片，還是美國(guó)片，包括中國(guó)片，核心主題是共通的。
至于，片子講述的是什么時(shí)代的故事？以及用怎樣的一種風(fēng)格，武俠還是科幻，亦或是童話，都不重要。打個(gè)比喻，就好比用不同口味，所烹飪出來(lái)的這個(gè)菜，他里面的營(yíng)養(yǎng)還是一致的。我們就是用共通的價(jià)值，讓西方的觀眾也能夠認(rèn)同，或者說(shuō)喜歡上我們的作品。我們跟北美的制片人就討論過(guò)這個(gè)事情，我們?cè)谶M(jìn)入北美市場(chǎng)的時(shí)候，問(wèn)他是否需要把我們的故事做一些調(diào)整，他說(shuō)，千萬(wàn)不要，要我們保持作品原來(lái)的風(fēng)貌。他說(shuō)，這個(gè)就是你這部作品最與眾不同的東西，你千萬(wàn)不要去迎合，去模仿別人，如果把《秦時(shí)明月》調(diào)整成一個(gè)《哈利波特》或者《指環(huán)王》，那個(gè)已經(jīng)有了。你要做到的就是獨(dú)樹(shù)一幟，把獨(dú)特的地方做到最好，并且在獨(dú)特的地方繼續(xù)加強(qiáng)。就比如《火影忍者》它就做忍者的世界，《秦時(shí)明月》就做那段歷史時(shí)期的中國(guó)武俠的世界，然后把你那段波瀾壯闊的歷史，把這些性格各異的人物展現(xiàn)出來(lái)。觀眾所需要的就是一個(gè)好的故事，這是吸引他看下去的動(dòng)力。
所以，對(duì)《秦時(shí)明月》包括我們其他的原創(chuàng)作品，我們會(huì)在故事和人物上面下足夠的工夫，傳遞出一個(gè)正面積極的核心理念，然后以精良的制作，用高科技手法去表現(xiàn)和包裝這部作品。最后大家可以感受到的是什么？就是中國(guó)是一個(gè)有親和力的國(guó)家，一旦他喜歡上了這個(gè)國(guó)家的某些作品，其實(shí)他對(duì)這個(gè)國(guó)家的好感就增加了。我覺(jué)得大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)品，一方面是對(duì)我們自己的青少年，在思想觀念方面，讓他們更認(rèn)同自己中國(guó)。我們很多青少年喜歡美國(guó)的片子，喜歡日本的片子，他自然會(huì)對(duì)那個(gè)國(guó)家產(chǎn)生親和力。其實(shí)反過(guò)來(lái)也一樣，如果海外的觀眾喜歡中國(guó)的片子，那其實(shí)他也會(huì)對(duì)中國(guó)產(chǎn)生親和力。但是，關(guān)鍵在于我們影片當(dāng)中所展現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)形象到底是什么？為此，我們給自己定的任務(wù)就是“用時(shí)尚科技來(lái)傳播中國(guó)文化之美”，我們不想去呈現(xiàn)中國(guó)的那種愚昧、落后和封閉，甚至是人性扭曲的那種形象，雖然某些這種現(xiàn)實(shí)題材的電影可以在國(guó)際上獲獎(jiǎng)。
記者：為什么只想傳播中國(guó)文化之美？
沈樂(lè)平：因?yàn)椋@類(lèi)題材會(huì)讓世界對(duì)我們這個(gè)國(guó)家，這個(gè)民族產(chǎn)生誤解。印象一旦形成，影響深遠(yuǎn)。動(dòng)漫主要針對(duì)的觀眾是青少年，因?yàn)槌赡耆怂囊庾R(shí)形態(tài)或者思維習(xí)慣已經(jīng)成型了，你想要去改變他很困難，他已經(jīng)認(rèn)為你中國(guó)是一個(gè)愚昧落后的，或者是非常保守封閉的，甚至是獨(dú)裁專(zhuān)制的一個(gè)國(guó)家，你是很難改變他的這種印象的。其實(shí)，我們中國(guó)有很多好的東西。
青少年我覺(jué)得他是不帶任何成見(jiàn)和有色眼鏡的，而動(dòng)漫作品所傳達(dá)的內(nèi)容是很容易被青少年接受的。中國(guó)在和平崛起的過(guò)程中，遇到了很多的誤解和阻力，我們完全可以通過(guò)文化這種方式去加強(qiáng)其他國(guó)家對(duì)中國(guó)的親和力。但是，我們要傳播的是中國(guó)文化之美。表面上，我們好像在刻意做這個(gè)事情，其實(shí)美國(guó)也是一樣的，他所展現(xiàn)的是他這個(gè)國(guó)家很強(qiáng)大，很熱愛(ài)和平，他們挺身而出的精神。反過(guò)來(lái)講，美國(guó)他很少拍自己蒙受失敗的片子。我舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，就是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，我們幾乎沒(méi)有看到任何一部美國(guó)大片是表現(xiàn)這個(gè)題材，我們有沒(méi)有想過(guò)這是為什么？他們的創(chuàng)作是完全自由的，但是為什么不去拍這個(gè)題材，因?yàn)槟菆?chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)他們是失敗的。
美國(guó)人喜歡拍二戰(zhàn)題材，喜歡拍越戰(zhàn)的反思題材，前者他是獲勝方，或者他是自己退出的。但是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)題材美國(guó)就沒(méi)有一部大片。所以，我覺(jué)得如何傳達(dá)中國(guó)文化之美，以及中國(guó)正面的形象，其實(shí)動(dòng)漫真的是一個(gè)很好的載體。如果我們的政府，國(guó)家的相關(guān)的主管領(lǐng)導(dǎo)能夠了解到這一點(diǎn)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將有一個(gè)更好的發(fā)展契機(jī)。但是，也要避免利用政策的投機(jī)的作品，這類(lèi)作品，把國(guó)家好好的資源給浪費(fèi)掉了。
記者：未來(lái)有什么計(jì)劃？
沈樂(lè)平：接下來(lái)的五年，無(wú)論對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，還是對(duì)于玄機(jī)科技而言，都是一個(gè)非常重要的發(fā)展階段，會(huì)是一個(gè)高速成長(zhǎng)的五年。因?yàn)榇蠹以诮?jīng)濟(jì)條件方面變得更加富裕了，所以在文化消費(fèi)方面，也會(huì)有更多的投入。我們希望把《秦時(shí)明月》這個(gè)品牌建設(shè)好、推廣好，把他真正的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。我們也希望能夠適當(dāng)?shù)丶涌焖闹谱鞴?jié)奏，不要讓我們的“秦迷”到時(shí)候陪著下一代再來(lái)看了（笑）。我希望能夠在這五年中，把我們預(yù)定的七部全部連載完，這是我們比較重要的一個(gè)目標(biāo)。同時(shí)把《秦時(shí)明月》的周邊的產(chǎn)業(yè)鏈的拓展做得更加成熟和完整。一方面我們自己在品牌推廣上面要加大力度，另一方面，跟我們的合作伙伴，能夠更緊密地配合，對(duì)于品質(zhì)和技術(shù)能夠更好的鉆研，在每個(gè)鏈上面所推出的《秦時(shí)明月》相關(guān)的作品他都是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不辜負(fù)消費(fèi)者的期望的，這是我們的一個(gè)愿望。
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