【中外玩具網12月5日訊】玩具業人士也許還在感嘆，開辟新領域玩具產品難度太大，或者根本無從下手。但當玩具制造商看到以下這個調查報告時，不知道是否會對一個容易被忽視的重要領域重新重視起來——英國55%的少年兒童擁有與虛擬世界游戲掛鉤的玩具。
報告顯示：虛擬世界兒童玩具市場潛力大
這是專門從事20歲以下青少年生活及潮流研究的杜比特研究公司(Dubit Research)近期公布的一項調查數據，其所指的“虛擬世界游戲”指的是像《企鵝俱樂部》(Club Penguin)或者兒童網游公司Mind Candy的《摩西怪物》(Moshi Monsters)在內的虛擬世界游戲。
據報道，杜比特研究公司針對500名兒童展開調查，發現其中55%的孩子都擁有至少一個這類游戲的互動產品，他們購買這些玩具，并得到一個可以開啟線上游戲中一個新角色或者新劇情的密碼。
杜比特研究公司的數據顯示：迪士尼的《企鵝俱樂部》是最受歡迎的虛擬世界游戲，自2005年發行至今，《企鵝俱樂部》已在全球擁有超過1.5億注冊用戶。32%的兒童表示，他們擁有一個跟這個大型在線角色扮演游戲有關的專屬玩具。
Mind Candy公司的《摩西怪物》排名第二，四分之一的英國兒童擁有與之相關的怪物玩具。該游戲2008年推出，至今已近吸引了超過5000萬玩家注冊。
Dubit調研主管Peter Robinson表示，現在的兒童在虛擬世界中投入了更多時間，他們并不在乎自己喜愛的故事或角色來自哪個平臺，對他們來說，在線娛樂形式的地位已經和書籍、電視節目同樣重要。
中國市場：期待有表達力的新產品
中外玩具網記者了解到，類似的虛擬世界游戲（也稱“兒童虛擬社區”）近年在中國也逐漸發展起來，比較有代表性的是摩爾莊園、海底世界等。通過中外玩具網相關專題《玩具與網游融合加速》，讀者可以看到中國玩具制造商已經開始有所動作。當然，前期主要的相關玩具還是以毛絨玩具為主，但以中國玩具制造商越來越高的生產工藝，應該有更多種類的玩具被生產出來。
事實上，不少中國玩具經銷商早也看到網游的潛力。河南鄭州一位經銷商在接受中外玩具網記者采訪時指出，近年國內玩具市場幾乎沒有出現什么亮點產品，同質化現象嚴重使廠商毛利正在降低。他發現，網絡游戲使用群體數量眾多，而且具有一定的消費能力，玩具廠商如果能夠找到恰當的結合點，開發出有表達力的新產品，一定有巨大的市場潛力。
玩具新聞(Toy News)所做的一項調查也印證了中國玩具商的預期：英國25%的兒童擁有英國廣播公司著名的時空穿梭者Dr. Who系列玩偶，29%的孩子有海綿寶寶公仔，20%的小朋友有美國時代華納公司卡通《少年駭客》(Ben 10)系列玩具。
其他網游玩家則表示，他們也買過包括《建造小熊城鎮》(Build-a-BearVille)、《神話島》(Poptropica)和《網娃》(Webkinz)等游戲的玩具。73%的參與調查兒童承認至少在玩一種在線網絡游戲，其中，50%的人曾玩過《企鵝俱樂部》，47%的人玩過《摩西怪物》。（耀文）?
（來源：中外玩具網 ctoy.com.cn）?
